金龍魚奠定行業第一，源于這支定位精準的產品廣告片

瀏覽次數：1346        發布時間：2017-03-30 20:10:42

在中國，嘉里糧油旗下的“金龍魚”食用油，10年來一直以絕對優勢穩居小包裝食用油行業的第一品牌地位。

可能有很多朋友并不知道，調和油這種產品是“金龍魚”首創的。當初，金龍魚在引進國外已經很普及的色拉油時，即使有市場，但傳統的中國人難以接受新鮮事物。金龍魚市場調研人員很快發現出了問題，因為色拉油雖然精煉程度很高，但沒有太多的油香，不符合中國人的飲食習慣。經過不懈的努力，終于研制出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產品，使色拉油的純凈衛生與中國人的需求相結合，

但要怎樣使得這次產品創新能幫助贏得中國市場呢？金龍魚大膽的嘗試了一次創意：拍攝一支定位精準的產品廣告片！

這在當時簡直難以置信，有企業居然會為了一款油下這么大的功夫！為了將“金龍魚”打造成為國內最強品牌，“金龍魚”制作廣告片過程中花了大功夫！自從創意從最初的“溫暖親情金龍魚大家庭”，直接簡化為“健康生活金龍魚”，在多年的營銷傳播中，模糊的品牌概念除了讓消費者記住了“金龍魚”外，并沒有引發更多聯想，而且，很少有人清楚調和油到底是什么。

2002年，這支集合多方資源的產品廣告片案例橫空出世，“金龍魚”實現了一次跳躍龍門的突破，產品廣告片根植于新的營銷傳播概念“1∶1∶1”。這段日后讓消費者印象深刻的產品廣告片中的經典橋段，讓無數消費者所銘記。因為看似簡單的概念，配合最佳營養配方”，廣告宣傳藝術化的表現，既形象地傳達金龍魚是由三種油調和而成，又讓消費者形成日后對金龍魚發展的重要定位：只有“1∶1∶1”的金龍魚才是最好的食用油！這支定位精準的產品廣告片被后來無數企業家所稱道！

如今，在企業發展創新的道路上，總有企業能做行業的先行者，一部定位精準的產品廣告片，能讓金龍魚成為中國食用油霸主。它們可以，你的企業也可以，找準公司，做視頻，找紅瓜子，下一個營銷史上的奇跡，也許就是屬于您的企業！